時光網(wǎng)訊 2015年已經(jīng)過去了四個多月，我們僅僅用了不到100天的時間，就使年度電影票房站上了百億大關(guān)，這意味著，中國電影市場的產(chǎn)值已經(jīng)達到一天一億。中國電影市場的快速擴容，既在意料之中，也更加充滿了想象的空間。是什么使得中國電影觀眾的消費能力得到如此大的提升？除了產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和影院建設(shè)的急遽增長，在過去的一年里，我們又有了新的答案，那就是“互聯(lián)網(wǎng)”的全面進入。

華策、小米、百度愛奇藝資本融合；阿里巴巴收購文化中國、優(yōu)酷土豆；騰訊與華誼兄弟聯(lián)姻，這些行業(yè)的集體行動似乎說明，互聯(lián)網(wǎng)之于電影產(chǎn)業(yè)，不再僅僅是營銷宣傳平臺、電商產(chǎn)品銷售，而是由外而內(nèi)，由下而上，在電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務的各個環(huán)節(jié)，正在全面吸收，改造和重建。

“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”會帶來什么？過去的一年里，行業(yè)精英們已經(jīng)拿出了很多精彩的答案。如電影生產(chǎn)的民主化、電影消費的去物理化、電影發(fā)行的去中介化、電影營銷的扁平化、電影運營的大數(shù)據(jù)化等等。

可以說，因為電影的龍頭效應，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)進軍文化娛樂行業(yè)的首要領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅滿足于為電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)手段，而是通過融資、并購和戰(zhàn)略合作，迅速改造著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的格局。然而，對于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)來說，是顛覆還是添翼，是擁抱還是堅守？所有人都不可避免的卷入一場行動大于思考的戰(zhàn)略布局中。

好處？宣發(fā)便利營收多樣，總之就是改變和創(chuàng)新

作為電影內(nèi)容制作方，大盛國際傳媒總裁安曉芬這些年感受到了明顯的由互聯(lián)網(wǎng)給電影營銷發(fā)行帶來的便利，她指出，如今創(chuàng)作出一部電影，可能都要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳，比如微博，APP，制作發(fā)行之后還要有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的播出，制作公司離不開互聯(lián)網(wǎng)支持，這是顯而易見的。萬達影視傳媒有限公司總經(jīng)理趙芳也認可互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式、管理模式、產(chǎn)品模式和營銷模式帶來的改變和創(chuàng)新。比如，她提到萬達制作的動畫電影《十萬個冷笑話》，該片從投資、制作、宣傳發(fā)行整個產(chǎn)業(yè)鏈都和互聯(lián)網(wǎng)有密切合作，甚至連宣傳費用也是通過眾籌的方式去募資，在今年元旦上映，取得了1.3的票房收入，傳統(tǒng)電影公司也越來越多地得到來自于互聯(lián)網(wǎng)合作的好處。

不過安曉芬也提到，互聯(lián)網(wǎng)在幫助電影的同時，也給電影行業(yè)帶來很多不利因素。尤其是互聯(lián)網(wǎng)售票網(wǎng)站之間的競爭，把電影上游和下游也扯入了戰(zhàn)爭。因為售票網(wǎng)站之間的競爭會干擾上游定價，也干擾下游排片，帶來惡性影響。此外，安曉芬還希望，視頻網(wǎng)站在購買電影版權(quán)的同時，也能像影院一樣有分賬模式，給到版權(quán)人一個更好的收入增值部分。

互聯(lián)網(wǎng)人聽到這種論調(diào)表示不服，說到電影票定價低，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松直言，大家討論的是兩個維度，一個是行業(yè)，一個是售業(yè)。他提出，一部電影要拍攝四五年的時間，最多賣45、60、80元的票價，但是互聯(lián)網(wǎng)公司可以有低價票，因為愛奇異去年開始進入電影票的時候有一個億的資金補貼，“這個錢是要花出去的，我花的渠道里面獲取低，價值高這樣不光為我的游戲，衍生品所有的東西付費，我一個用戶的成本可能2、3塊錢我為什么不做這個事？其實沒有對錯，只不過大家站在不同的行業(yè)?！?/p>

此外，李巖松針對視頻網(wǎng)站給版權(quán)方分成增值的問題也做出明確表態(tài)，他說，“未來隨著模式完整，可能會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)院線上線，我們做重點區(qū)域屏蔽，北上廣不上，我在三四線城市上，制作公司的投資金額不變，也不會影響已有票房，且能獲得更大的增值空間?！毙∶卓萍几笨偛蒙芯纯偨Y(jié)道，互聯(lián)網(wǎng)本身就是顛覆互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)，它可以顛覆手機行業(yè)，可以顛覆通訊行業(yè)，可以顛覆內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從來不是把原有產(chǎn)業(yè)干掉，而是讓這個產(chǎn)業(yè)符合一個新的，在互聯(lián)網(wǎng)影響下的驅(qū)動力。

壞處？掠奪資源拖期支付，是中國電影產(chǎn)業(yè)是巨大災難

作為傳統(tǒng)院線的代表，珠江電影集團副總經(jīng)理趙軍的態(tài)度與其他嘉賓大相徑庭，他甚至在現(xiàn)場叫板互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在趙軍看來，只要掌握公眾號，再加上購物單，可以說今天所有的傳統(tǒng)行業(yè)都可以一步跨入互聯(lián)網(wǎng)，沒有不可逾越的鴻溝。

趙軍認為，互聯(lián)網(wǎng)不管是顛覆還是友好，到今天的局面下，對于傳統(tǒng)電影行業(yè)已經(jīng)是一種“吃定你”的態(tài)度了。雖然愛奇藝影業(yè)總裁李巖松設(shè)想，未來很多人會直接通過視頻網(wǎng)站觀看傳統(tǒng)的院線電影，視頻網(wǎng)站也與院線一樣獲得電影的分賬收入。不過趙軍卻提出院線不可取代的價值，他表示，中國從熟人社會到生人社會，進入到契約關(guān)系，進入到社交社會，而社交平臺的出現(xiàn)和需求，就是今天電影院不斷生長、生存的理由。無論互聯(lián)網(wǎng)如何沖擊，其他媒體如何裂變，但是電影院毅力不倒。為什么中國的電影屏幕每天以十幾塊，幾十塊增長？正是因為有了社交平臺的誕生。中國的電影院承擔歐美文化的禮拜堂，教堂的重任，那就是社交。