導(dǎo)語：意大利時(shí)尚巨頭Armani集團(tuán)旗下品牌Giorgio Armani和美國時(shí)尚配飾制造和零售商Fossil集團(tuán)(Fossil Group)于8月12日達(dá)成協(xié)議，Giorgio Armani將委托Fossil Group在接下來十年里在全球拓展其“瑞士制造”的腕表產(chǎn)品線。

時(shí)裝品牌造表熱

　　意大利時(shí)尚巨頭Armani集團(tuán)旗下品牌Giorgio Armani和美國時(shí)尚配飾制造和零售商Fossil集團(tuán)(Fossil Group)于8月12日達(dá)成協(xié)議，Giorgio Armani將委托Fossil Group在接下來十年里在全球拓展其“瑞士制造”的腕表產(chǎn)品線。Giorgio Armani的CEO Livio Proli解釋了兩個(gè)品牌17年來無間的合作伙伴關(guān)系，他認(rèn)為Fossil將其在腕表領(lǐng)域設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力與Armani風(fēng)格的精髓結(jié)合起來，更重要的是Fossil在創(chuàng)造、制作和推廣瑞士制造計(jì)時(shí)產(chǎn)品上的能力給了Armani更強(qiáng)的信心。無獨(dú)有偶，Tory Burch也已在10月正式發(fā)布腕表業(yè)務(wù)，且每一塊手表都將是帶有“瑞士制造”標(biāo)簽的機(jī)械表。

　　就在Giorgio Armani與Fossil Group續(xù)簽后，F(xiàn)ossil集團(tuán)也于9月底正式宣布將加強(qiáng)其對集團(tuán)旗下瑞士制表產(chǎn)業(yè)的投入和垂直管理，未來他們將進(jìn)一步擴(kuò)大在瑞士出品的腕表產(chǎn)品和配件生產(chǎn)能力，通過垂直整合在瑞士制造業(yè)的投資以滿足腕表、時(shí)裝腕表對“瑞士制造”日益增長的需求。當(dāng)下他們在瑞士已經(jīng)擁有三家產(chǎn)業(yè)，包括設(shè)計(jì)中心、機(jī)芯生產(chǎn)廠和制造工坊。作為一家與多個(gè)時(shí)尚品牌結(jié)盟，并為其設(shè)計(jì)制造腕表的Fossil集團(tuán)，與之合作的時(shí)尚品牌除了Giorgio Armani、Emporio Armani，還有Burberry、Michael Kors等十幾個(gè)品牌，而Fossil集團(tuán)為時(shí)尚品牌出品腕表也已有十幾年的歷史。

“瑞士制造”腕表

　　無論對時(shí)裝品牌來說，抑或?qū)οM(fèi)者而言，計(jì)時(shí)產(chǎn)品上“瑞士制造”的標(biāo)簽進(jìn)一步受到青睞，“瑞士制造”代表著手表在品質(zhì)、工藝和定位上的優(yōu)越性。在傳統(tǒng)制表市場上，“瑞士制造”被高端傳統(tǒng)腕表制造商相追逐早已是不需贅言的現(xiàn)象。而在時(shí)裝表市場上，由于消費(fèi)者過去對這一類型腕表的設(shè)計(jì)和時(shí)尚版要求先于其對于制作工藝和機(jī)芯的要求，大部分時(shí)裝表產(chǎn)品仍以石英機(jī)芯為主，同時(shí)并不抱有對“瑞士制造”這一印記的執(zhí)著心。

制表工具

　　而近年來，隨著中產(chǎn)階級和高端消費(fèi)者對時(shí)裝表制表工藝的要求日漲，在傳統(tǒng)表市場以外，時(shí)裝表市場中追逐瑞士制造印記的風(fēng)潮正愈演愈烈。去年，Gucci Timepieces &Jewelry收購了瑞士的Fabbrica Quadranti手表生產(chǎn)商，過去15年，這家瑞士鐘表廠一直負(fù)責(zé)Gucci品牌手表表面的生產(chǎn)，此次收購被許多業(yè)內(nèi)人士視為Gucci腕表業(yè)務(wù)加大對“瑞士制造”投入的一個(gè)印證。無獨(dú)有偶，路易威登在此之前則入手了瑞士表殼制造商N(yùn)atéber的股權(quán)并購下一家瑞士小型表盤生產(chǎn)商Léman Cadran。而另一位時(shí)尚大牌愛馬仕集團(tuán)旗下鐘表公司也于去年通過增持股份的方式對瑞士鐘表生產(chǎn)商Joseph Erard公司實(shí)現(xiàn)控股。

腕表機(jī)芯

　　“從目前的發(fā)展來看，時(shí)裝表品牌正在追逐要求越來越高的‘瑞士制造’印記?！盕ossil集團(tuán)亞太區(qū)高級副總裁Jack Quinlan在接受本報(bào)記者專訪時(shí)指出，“Fossil集團(tuán)在瑞士的機(jī)械表的產(chǎn)量已經(jīng)從2013年的400,000塊上升到2014年的500,000塊，并且這個(gè)數(shù)字仍在不斷上升中。”

　　時(shí)裝表牌為“瑞士制造”標(biāo)簽上保險(xiǎn)

　　在收購了僅擁有38名員工的瑞士表廠Fabbrica Quadranti后，Gucci手表及珠寶業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Sofisti表示：“通過收購，Gucci將在Fabbrica Quadranti投入新的人力和設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)，提供更多瑞士制造的表盤。而這項(xiàng)舉措的宗旨則在于鞏固Gucci腕表在‘瑞士制造’中的地位?！?/p>

　　當(dāng)然，并非所有的時(shí)尚集團(tuán)和品牌都能如Gucci和愛馬仕那樣，擁有足夠的資本應(yīng)付為旗下腕表產(chǎn)品獲得“瑞士制造”這一標(biāo)簽的高代價(jià)。隨著“瑞士制造”和“瑞士機(jī)芯”在高端消費(fèi)者，尤其是中國高端消費(fèi)者心中的地位越來越得到肯定，不少時(shí)尚品牌開始將旗下的腕表制造業(yè)務(wù)的視野轉(zhuǎn)向瑞士，他們希望通過與在瑞士擁有生產(chǎn)線的表廠合作，打造屬于自己的“瑞士制造”腕表。

　　“不僅越來越多的時(shí)裝表也希望能夠擁有帶有‘瑞士制造’的腕表產(chǎn)品線，還有一些與Fossil集團(tuán)合作的時(shí)尚品牌還作出決策使旗下出品的所有腕表都必須是‘瑞士制造’。于是，時(shí)裝表對“瑞士制造”這一標(biāo)簽的追逐也成為Fossil集團(tuán)加大對瑞士腕表生產(chǎn)線投資的主要原因。而根據(jù)新的‘瑞士制造’標(biāo)準(zhǔn)，帶有這一標(biāo)志的機(jī)械表，其生產(chǎn)成本的80%必須消耗在瑞士。而電子表生產(chǎn)成本的60%需在瑞士。另外，產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)和樣品也必須在瑞士本土完成。于是，F(xiàn)ossil希望通過縱向的整合、投資在瑞士的生產(chǎn)線，加強(qiáng)其在瑞士的制表能力，從而確保出品的瑞士腕表符合瑞士監(jiān)管部門所要求的‘瑞士制造’新的標(biāo)準(zhǔn)。目前，集團(tuán)在瑞士的三家廠坊能夠完成從設(shè)計(jì)、制造零部件、機(jī)芯生產(chǎn)和組裝等各種環(huán)節(jié)。”