一項新的技術(shù)進(jìn)步，總是受到產(chǎn)業(yè)參與者們等同的歡迎嗎？答案是否定的！2016年開始，COB封裝技術(shù)在小間距LED行業(yè)就遭受了“不同廠商不同態(tài)度”的“市場分歧”。

作為新選擇，COB賦予小間距LED新方向

目前，led顯示屏的主流技術(shù)是“表貼工藝”。其中，廠商在“回流焊”階段的“品控”能力直接決定了某一品牌小間距LED屏產(chǎn)品的：壽命、成本、故障率、維修率，以及最重要的產(chǎn)品參數(shù)“點(diǎn)間距”的水平。

某種意義上，小間距LED屏企業(yè)的“制造能力”，就是“回流焊工藝”的應(yīng)用能力。

但是，COB封裝技術(shù)的小間距LED屏產(chǎn)品卻不需要“回流焊”：COB封裝，直接把1000個或者5000個發(fā)光晶片焊接在預(yù)制的PCB電路板上，然后整體以環(huán)氧樹脂包封。對于顯示屏廠商，其主要工作“只是”將COB封裝的CELL拼成大小適合的拼接單元或者顯示器。

COB封裝技術(shù)的小間距LED產(chǎn)品具有產(chǎn)品密封性能好、對應(yīng)用環(huán)境敏感度低、畫面像素點(diǎn)柔和，觀感好、整體壞點(diǎn)率低、采用更換CELL的方式進(jìn)行壞點(diǎn)維護(hù)時的可維護(hù)性高、極高像素密度下的工藝流程簡單，精細(xì)技術(shù)工藝步驟集中等應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。當(dāng)然，作為一種新技術(shù)，COB也有在小間距LED行業(yè)積累不足，工藝細(xì)節(jié)有待提升、市場主要產(chǎn)品暫時處于成本劣勢等缺點(diǎn)。不過這些缺陷都可以隨著COB工藝技術(shù)的發(fā)展而得到緩解和解決。

LED顯示技術(shù)從早期的“直插”到目前的“表貼”，再到方興未艾的COB，一路演進(jìn)的趨勢是明確的。唯一的問題只在于“誰在什么時候能推動新技術(shù)成為王者”。

工藝差異和工程環(huán)節(jié)的不同，COB塑造新行業(yè)格局

通過以上簡單的對COB工藝技術(shù)的介紹，足以說明COB小間距LED屏在制造階段的特點(diǎn)：即繞過“表貼”和“回流焊”。

今天市場上的主流小間距LED屏的“表貼”工藝與COB之間不是“直接競爭”關(guān)系。COB是一種封裝技術(shù)，表貼則是一種大量微小器件結(jié)構(gòu)布局和電氣連接技術(shù)。他們處于電子產(chǎn)業(yè) ，尤其是LED產(chǎn)業(yè)的不同階段?；蛘哒f，表貼是LED屏制造商的核心工藝，而COB等封裝技術(shù)則是終端制造商的上游企業(yè)“LED封裝產(chǎn)業(yè)”的“工作”。

因此，在COB小間距普及的過程中，就會涉及兩個基本問題：1.LED屏企業(yè)，特別是在小間距產(chǎn)品上領(lǐng)先的企業(yè)，長期積累的“表貼”工藝經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)投資成為“負(fù)資產(chǎn)”；2.LED上游封裝企業(yè)“搶”了更多LED屏核心工藝的飯碗。

COB產(chǎn)品中這種“上游封裝”代替“下游焊接”的工程變化，將直接導(dǎo)致小間距LED行業(yè)“核心技術(shù)分布”與“市場價值基礎(chǔ)”的變動。這也是行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)對COB產(chǎn)品態(tài)度迥異的根源所在。

小間距LED屏企業(yè)對COB技術(shù)的不同態(tài)度

就全球市場而言，小間距LED顯示現(xiàn)在還處于“發(fā)展初期階段”：即市場應(yīng)用水平有限、與競爭技術(shù)產(chǎn)品比較市場占比較低。哪怕是在國內(nèi)市場，小間距LED屏也在“初次普及”高峰階段：即市場成績斐然，增幅巨大、市場占比持續(xù)上升，但是存量市場有限，未來發(fā)展空間巨大。

這是小間距LED行業(yè)的基本“行情”。如果用一個字來概括，這個行情的核心特點(diǎn)則是一個“新”字。即，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新企業(yè)。但是，現(xiàn)在，就是這個以“新”當(dāng)頭的產(chǎn)業(yè)，卻面臨COB與貼片兩種技術(shù)工藝的“巨大替代”可能。

對于小間距LED屏市場份額領(lǐng)先的品牌而言，這種技術(shù)路線上的“半路殺出一個程咬金”，就像“新房換新房”。前期在貼片產(chǎn)品上的投資，剛剛進(jìn)入“穩(wěn)定回報期”，就面臨更新?lián)Q代。這其實(shí)等于“最大程度抵消今天市場優(yōu)勢品牌的先發(fā)優(yōu)勢”。這種行業(yè)變化，對市場優(yōu)勢品牌，尤其是對小間距LED這樣一個剛剛興起的行業(yè)，必然形成“難以選擇”的戰(zhàn)略矛盾。

另一方面，小間距LED屏市場不是一個完全成熟的行業(yè)。整個產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段，新入行企業(yè)比較多。從國際上看，行業(yè)應(yīng)用水平比較低，國際巨頭，例如索尼、三菱都處于“后發(fā)狀態(tài)”，而采用差異化的技術(shù)，構(gòu)建高端市場口碑，以COB為切入點(diǎn)無疑是這些品牌一個比較好的策略選擇。

同時，小間距LED屏與液晶大屏、DLP大屏之間的技術(shù)競爭、市場競爭，也使得這些行業(yè)的廠商“必須”進(jìn)入小間距LED行業(yè)。對于這些在LED顯示上積累較淺、沒有貼片工藝經(jīng)驗(yàn)，且市場后發(fā)、產(chǎn)品端輕資產(chǎn)化的企業(yè)而言，COB技術(shù)具有很大的吸引力和優(yōu)勢。